Biblioteca UCES

1. Antecedentes de la publicidad -- 2. La gente de la publicidad -- 3. Responsabilidades de la publicidad -- 4. Objetivos de la publicidad -- 5. Investigación publicitaria: criterios y métodos -- 6. Clases de investigación y evaluación del texto -- 7. Preparación de la publicidad (1): texto -- 8. Preparación de la publicidad (2): parte gráfica -- 9. Los medios publicitarios y cómo utilizarlos -- 10. El sonido y la imagen: problemas especiales de la radio, la televisión y las películas -- 11. La reunión del todo (1): el plan mercadotécnico -- 12. Los presupuestos publicitarios y lo que implican -- 13. Cómo se mide la eficacia de la publicidad -- 14. La reunión del todo (2): campañas publicitarias -- Incluye fotografías de publicidades de los 60' y 70'.