Biblioteca UCES

1. Comunicación humana, un enlace natural -- 2. Sistemas de comunicación, prolongando los sentidos -- 3. Los medios y las audiencias, el ámbito donde se desenvuelve la publicidad -- 4. Sistemas de medios publicitarios, el valor de los soportes -- 5. El valor de los soportes publicitarios. Sistemas primarios -- 6. Valor de los soportes publicitarios. Sistemas secundarios -- 7. Los medios alternativos y los complementarios, los medios de apoyo -- 8. Marketing de medios, en el centro de la tormenta -- 9. Características comunicacionales comparativas de cada sistema de medios publicitarios -- 10. La compra de espacios en los sistemas de medios -- 11. Fórmulas básicas para la planificación de los medios publicitarios -- 12. Planificación estratégica de los medios publicitarios -- 13. El presupuesto publicitario para medios, pólvora para las armas -- 14. El departamento de medios, un campamento de guerra -- 15. Planificación de medios. El plan de medios, de la estrategia a la táctica de la acción -- 16. Teoría de los cinco sentidos, para el impacto total -- 17. Sistemas de medición de audiencias y control de emociones. Los parámetros de la guerra -- Apéndice.