Biblioteca UCES

Contenido -- La naturaleza de los beneficios -- La relación entre los beneficios y el marketing -- Planificando ante lo incierto -- El marketing: una manera de conseguir beneficios -- La decisiónde compra en la empresa -- La identificación de objetivos del marketing -- La investigación de mercado: la línea directa con el cliente -- Aproveche la base de datos de su empresa -- Hacer una previsión de ventas correcta -- De objetivo de negocio a estrategia de marketing: la auditoría de marketing -- El posicionamiento, la marca y la imagen corporativa -- La estrategia de fijación de precios -- La comunicación con el cliente: la promoción y las ventas -- Evaluación del marketing: solamente un gasto si no produce ventas -- Los recursos de la administración de empresas: el dinero y las personas -- Uso de recursos externos -- La ley y los beneficios: la honradez como la mejor política -- Epílogo: el informe de marketing --Incluye apéndices: bibliografía relacionada y glosarioo