Biblioteca UCES

Primera parte. La publicidad en la empresa moderna -- I. Función de la publicidad -- II. El lugar de la publicidad en la programación comercial de la empresa -- III. El plan publicidad -- Segunda parte. Estudio y programación del plan de publicidad -- I. Datos e información indispensables para la programación -- II. Preparación del plan y determinación de la cantidad a invertir -- III. Coordinación entre publicidad y ventas -- Tercera parte. Organización de la actividad publicitaria -- I. La elección de los especialistas externos -- II. La elección de los medios -- III. Redacción de los textos y características de los anuncios -- IV. Examen de las distintas formas de publicidad -- I. La publicidad directa -- II. La publicidad en el punto de venta -- III. La publicidad en la prensa -- IV. Publicidad cinematográfica -- V. Publicidad radiofónica y televisada -- VI. Publicidad externa -- VII. Ferias de muestras, exposiciones, etc. -- VIII. Diversas iniciativas promocionales -- Quinta parte. Control de la acción publicitaria y de su eficacia -- I. El control de la acción publicitaria -- II. El control de la eficacia.