Administración de marketing : estrategias y programas / Joseph Guiltinan, Gordon W. Paul.
Por: Guiltinan, Joseph
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Colaborador(es): Paul, Gordon W.
Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : McGraw-Hill, c1994Edición: 5a ed.Descripción: 576 p. : gráfs.ISBN: 9586002454.Tema(s): MARKETING | ADMINISTRACION | PUBLICIDAD | PRODUCTIVIDAD | PRESUPUESTO | VENTAS | DESARROLLO DE PRODUCTOS | ESTRATEGIA | PRECIOSClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 7 días
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Biblioteca Central
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658.802/GUI/1 (Navegar estantería) | Disponible | 2-13164 |
Parte uno. Perspectivas administrativas sobre el marketing -- 1. El alcance de la administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- 2. Planeación del marketing corporativo -- Parte dos. Análisis de situación -- 3. Análisis del mercado -- 4. Análisis competitivo -- 5. Medición del mercado -- 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- Parte tres. Estrategias y programas de marketing -- 7. Programas de desarrollo de producto -- 8. Programas de fijación de precios -- 9. Programas de publicidad -- 10. Programas de promoción de ventas -- 11. Programas de ventas y de distribución: establecimiento de objetivos y atractivos -- 12. Programas de ventas y de distribución: presupuestos y evaluación del desempeño -- Parte cuatro. Coordinación y control -- 13. Organización y gerencia de las actividades de marketing y de ventas -- 14. El plan anual de marketing -- Incluye plan anual de marketing
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