Cuando la publicidad sí funciona : nuevas pruebas de que anunciar dispara las ventas / John Philip Jones.
Por: Jones, John Philip
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Tipo de material: 
TextoEditor: Bogotá : Norma, 1997Descripción: 308 p. : gráfs.ISBN: 9580437890.Tema(s): PUBLICIDAD | PRODUCTOS | MARCAS | PRESUPUESTO | INVESTIGACION | VENTAS | MEDIOS DE COMUNICACION | COMPRA | PROMOCION | CAMPAÑAS PUBLICITARIASClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
Parte 1 -- 1. La irrupción de la fuente única -- 2. Fortaleza de publicidad a corto plazo -- 3. ¿Funciona la publicidad? -- 4. Un disparo de adrenalina publicitaria -- 5. Publicidad versus promociones - o publicidad más promociones -- 6. La relación entre el corto y el largo plazo -- 7. Un interludio: campañas de publicidad exitosas -- Parte 2 -- 8. Publicidad que funciona: las marcas Alfa Uno -- 9. Publicidad que deja de funcionar -- 10. Publicidad que funciona en algunos casos: las marcas Beta -- 11. Publicidad que no funciona: las marcas Gamma -- 12. Penetración y frecuencia de compra -- 13. De la intuición a la acción.
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