Biblioteca UCES

Prólogo de Joan Costa -- 1. Consideraciones sobre comunicación publicitaria y redes sociales: usuarios, características, estrategias y planificación / M. A. N. Ojeda -- 2. Herramientas para la medición de los social media / C. M. Mahuenda García y M. A. N. Ojeda -- 3. Los cambios en el discurso global de Twitter: trending topics y la nueva televisión / J. M. Noguera Vivo -- 4. Los mensajes de las organizaciones en las redes sociales: nuevos retos frente a las RR. PP. tradicionales / S. Hernández y B. Subiela -- 5. La regulación de la publicidad en las redes sociales / E. Martínez Pastor y M. Muñoz Saldaña -- 6. De uno a múltiple. Revisión teórica del concepto de receptor desde el siglo XX hasta nuestros días / F. Abellán Fernández -- 7. Twitter y el consumidor implícito en la ficción televisiva. La narración crossmedia al servicio del branding creativo / M. del M. Grandío y J. Bonaut -- 8. ¡Esto es todo amigos! El cameo de las marcas en las redes sociales infantiles: la Comunidad Clan / J. T. Martínez Sánchez e I. Melgarejo Moreno -- 9. Comunicación de crisis y redes sociales ¿oportunidad o amenaza? / B. Subiela y S. Hernández -- 10. Medir el ROI en social media / J. M. Martínez Polo.