Treviño Martínez, Rubén <br/><br/>
Publicidad :   comunicación integral en marketing /  
Rubén Treviño Martínez. 
 - 3a ed. 
 - México, D.F. :  McGraw-Hill,   c2010. 
 - 274 p. :   il. 
<br/><br/>1. Introducción a la publicidad (Definición de terminología básica: BTL   Below the line cost "bajo la línea" --  2. Comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas   --  3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones --Integrales --  4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones --  5. Comunicación integral y ventas: trabajar para una empresa o para ti mismo --  6. Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral: preparación de la campaña --  7. Listos para crear la campaña --  8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle --  9 .Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios --  10. Publicidad impresa --  11. Producción de anuncios de televisión, publicidad electrónica e Internet --  12. Escribir para la radio --  13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones --  14. Aspectos culturales y publicidad internacional --  15. Publicidad y sociedad: ética y restricciones legales --  16. Evolución de la mercadotecnia y coordinación del plan final. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789701066331 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD<br/>MARKETING<br/>MEDIOS DE COMUNICACION<br/>EMPRESAS<br/>CONSUMIDORES<br/>ASPECTOS LEGALES<br/>PUNTO DE VENTA<br/>CAMPAÑAS PUBLICITARIAS<br/>ESTUDIOS DE CASOS
<br/><br/><label>Subjects--Geographic Terms: </label><br/>MEXICO
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1