Cooper, Alan <br/><br/>
Planning :   cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones / 
Alan Cooper (compilador). 
 - México, D. F. :  Thomson,   2006. 
 - 267 p. :  gráfs. 
<br/><br/>1. El contexto del planning -- 2. El rol de la publicidad -- 3. Desarrollando estrategias publicitarias -- 4. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico -- 5. Briefs creativos y briefing -- 6. Requerimientos para la creatividad: la perspectiva de un director creativo -- 7. Investigacción de desarrollo creativo -- 8. Evaluación de campaña -- 9. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo -- 10. Planning y planificación de medios -- 11. Planning internacional -- 12. Input de planning para el negocio del cliente -- 13. Planning en otras industrias de la comunicación -- 14. Planning latinoamericano más allá de la publicidad -- Notas y referencias. Indice de conceptos. Notas sobre los autores. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9872266522 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD<br/>PLANIFICACION ESTRATEGICA<br/>MEDIOS DE COMUNICACION<br/>CREATIVIDAD<br/>INVESTIGACION SOBRE LA COMUNICACION<br/>ESTRATEGIA DEL DESARROLLO<br/>INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES<br/>CLIENTES<br/>PLANIFICACION DE LA COMUNICACION<br/>CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
<br/><br/><label>Subjects--Geographic Terms: </label><br/>AMERICA LATINA
<br/><br/><label>Subjects--Index Terms: </label>Brief Briefing 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.134