TY  - BOOK
AU  - Cooper,Alan
TI  - Planning : : cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones 
SN  - 9872266522
U1  - 659.134 
PY  - 2006///
CY  - México, D. F.
PB  - Thomson, 
KW  - PUBLICIDAD
KW  - PLANIFICACION ESTRATEGICA
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - CREATIVIDAD
KW  - INVESTIGACION SOBRE LA COMUNICACION
KW  - ESTRATEGIA DEL DESARROLLO
KW  - INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES
KW  - CLIENTES
KW  - PLANIFICACION DE LA COMUNICACION
KW  - CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
KW  - AMERICA LATINA
KW  - Brief
KW  - Briefing
N1  - 1. El contexto del planning -- 2. El rol de la publicidad -- 3. Desarrollando estrategias publicitarias -- 4. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico -- 5. Briefs creativos y briefing -- 6. Requerimientos para la creatividad: la perspectiva de un director creativo -- 7. Investigacción de desarrollo creativo -- 8. Evaluación de campaña -- 9. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo -- 10. Planning y planificación de medios -- 11. Planning internacional -- 12. Input de planning para el negocio del cliente -- 13. Planning en otras industrias de la comunicación -- 14. Planning latinoamericano más allá de la publicidad -- Notas y referencias. Indice de conceptos. Notas sobre los autores
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