TY  - BOOK
AU  - Alonso,Gonzalo
AU  - Arébalos,Alberto
TI  - La revolución horizontal : : el poder de la comunicación en manos de la gente 
SN  - 9789876271479
U1  - 302.234 6 
PY  - 2009///
CY  - Buenos Aires
PB  - Ediciones B, 
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - PUBLICIDAD
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KW  - REDES SOCIALES
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KW  - INTERNET
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N1  - I. Mueren las 4 P y nace la quinta: producto, precio, plaza, promoción y peer (blog, wikis y redes sociales) -- II. Cómo llegaron los usuarios a vivir en la red. Paradigmas: 1. los usuarios sólo leen, 2. los usuarios leen y algo más, 3. la burbuja interactiva, 4. la nube, 5. el usuario es la web --III. La información atrae al usuario. La publicidad lo repele -- IV. El peer es el medio y la experiencia es el mensaje -- V. Su hijo y su sobrino casi nunca son geniales (blog) -- VI. Anunciar en Internet -- VII. Del comunicado de prensa al tweet --VIII. De lo vertical a lo horizontal -- IX. La reputación en Internet -- X. Twitter -- XI. Las nuevas relaciones con los medios (Bloggers. RSS) -- XII. Utilizando Internet para maximizar las comunicaciones -- XIII. Lo malo, lo bueno y lo feo -- Incluye glosario; Carrera: PUBLICIDAD
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