Marketing lateral : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / Philip Kotler y Fernando Trías de Bes; prólogo de Carlos Losada.
Por: Kotler, Philip
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Colaborador(es): Trías de Bes, Fernando | Losada, Carlos [pr.].
Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : PEARSON, c2004Descripción: 208 p. : gráfs.ISBN: 8420542806.Tema(s): MARKETING | MARCAS | EMPRESAS | INVESTIGACION DE MERCADOS | VENTAS | MEDIOS DE COMUNICACION | COMPETITIVIDAD | INNOVACIONES | ESTUDIOS DE CASOS | PRODUCTOS | Marketing mixClasificación CDD: 658.800 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 2 días
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Biblioteca Central
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658.800/KOT/6 (Navegar estantería) | Disponible | 2-20544 |
1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva -- 2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar (caso barritas de cereales, Kinder Sorpresa, 7Eleven, Actimel, Gran Hermano, Barbie, Walkman, entre otros) -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- 6. Definición del proceso de marketing lateral -- 7. El marketing al nivel del mercado -- 8. El marketing lateral al nivel del producto -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix -- 10. Implementación del marketing lateral (modelo Gary Hamel) -- Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral.
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