La publicidad comparativa : situación actual y análisis / Salvador del Barrio García ; prólogo de Teodoro Luque Martínez.
Por: Del Barrio García, Salvador
.
Colaborador(es): Luque Martínez, Teodoro [prol.].
Tipo de material: 
TextoSeries Financial Times: Editor: Madrid : Prentice Hall, c2002Descripción: 184 p. : gráfs.ISBN: 8420534439.Tema(s): PUBLICIDAD | PUBLICIDAD COMPARATIVAClasificación CDD: 659.1
Contenidos parciales:
I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria -- Referencias bibliográficas -- Índice analítico.
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659.1/BAR (Navegar estantería) | Disponible | SI-00848 |
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| 659/ANT Antología : | 659/MAR Brand PR : | 659/MAR Relaciones públicas modernas / | 659.1/BAR La publicidad comparativa : | 659.1/BIL Introducción a la publicidad / | 659.1/BLO El lenguaje de la publicidad / | 659.1/LIV Permiso : |
Incluye referencias bibliográficas.
I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria -- Referencias bibliográficas -- Índice analítico.
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