Advertising media planning / Jack Z. Sissors, E. R. Petray.
Por: Sissors, Jack Z. (Zanville)
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Colaborador(es): Petray, E. Reynold.
Tipo de material: 
TextoEditor: Chicago : Crain Books, c1976Descripción: 341 p.ISBN: 0872510174.Tema(s): PUBLICIDAD | MARKETING | PLANIFICACION ESTRATEGICA | Planificación de mediosClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
|---|---|---|---|---|---|
| Libro impreso 7 días |
Biblioteca Pilar
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659.1/SIS (Navegar estantería) | Disponible | PI-00489 |
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| 658.919/DOL Gestión y administración de hoteles / | 659.1/BOR La vida privada de la publicidad / | 659.1/RIE Posicionamiento : | 659.1/SIS Advertising media planning / | 686.22/GOR Legibilidad y tipografía : | 720/HIS Historia de la arquitectura. | 720/HIS/1 Historia de la arquitectura. |
Incluye referencias bibliográficas.
1. An introduction to media planning activities -- 2. Marketing analysis needed for media planning -- 3. A continuation of marketing analysis needed for media planning -- 4. Marketing strategy and media planning -- 5. Basic media planning concepts measurements and terminology -- 6. Decisions about television -- 7. Decisions about print media -- 8. An introduction to media strategy planning -- 9. Problems, practices and techniques in strategy planning -- 10. Problems of intermedia comparisons -- 11. Beyond reach and frequency - Use of response functions in planning -- 12. Media costs and buying problems -- 13. Setting and allocating the budget -- 14. Testing and experimenting as aids in planning -- 15. Use of the computer in media planning.
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