Publicidad : comunicación integral en marketing / Rubén Treviño Martínez.
Por: Treviño Martínez, Rubén
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Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : McGraw-Hill, 2005Edición: 2a ed.Descripción: 511 p. : il.ISBN: 970104651X.Tema(s): PUBLICIDAD | ESTUDIOS DE CASOS | COMERCIALIZACION | PLANIFICACION | EMPRESAS | COMUNICACION | ETICA | CONSUMIDORES | RELACIONES PUBLICAS | MARKETING | MEDIOS DE COMUNICACION | REDACCION | CAMPAÑAS PUBLICITARIASClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| 659.1/RUS/3 Kleppner publicidad / | 659.1/SCO Publicidad : | 659.1/TES Herramientas para crear : | 659.1/TRE Publicidad : | 659.104 2/PAC Las formas ocultas de la propaganda / | 659.134/COM 1 Breviario de medios : | 659.134/COO Planning : |
1. Introducción a la publicidad -- 2. Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción de ventas y las relaciones públicas -- 3. El comportamieno del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales -- 4. Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones -- 5. Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales -- 6. La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña -- 7. Listos para empezar la cración de la campaña integral -- 8. Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle -- 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios -- 10. Creación de la publicidad impresa -- 11. Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet -- 12. Cómo escribir para la radio -- 13. Integración de esfuerzos en shows, ferias y exposiciones -- 14. Aspectos culturales y publicidad internacional -- 15. La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales -- 16. Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación del plan final.
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